聚焦平台|社区团购终究还是躲不过巨头战略

2021-11-18 09:11:51
时间来到2021年下半年,大家熟悉的由生鲜引流导入其它品类的小程序社区团购好像突然安静了下来,不再那么弥漫着市场竞争的火药味,也不再像以前大小平台齐上阵一样热闹无比,市场还是那个市场,消费者还是一样的消费者,在各路资本的奋进中,巨头战略再一次显示了战力,三家巨头终究还是抢占了多数份额,资金的威力、资源的集中、大部分人惯性思维用脚投票的现实,再一次深深的烙下了印记。

社区团购从2018年到2021年,因小程序应用的爆发,加上疫情的助推,经历了野蛮生长、齐聚赛道、资本加码、监管趋严、巨头围剿、优胜劣汰,目前是巨头拉锯战阶段,市场对社区团购正逐渐恢复理性,接下来是考验供应链和管理服务水平的重要节点。

社区团购模式的确有其创新之处,也给居民提供了一定的购物便利性,但由于资本的蜂拥进入,模式的多方竞争,也或多或少的出现了不少问题。如低价竞争导致的商品质量在某种程度上给消费者留下了不太好的印象,诸多实力不强的中小平台关闭也让部分供货商出现货款不能如期结算的局面。

如今社区团购业态出现了三强鼎立的局面,另外还有少数中小平台在做差异化设法生存下去,估计这种局面还将维持较长一段时间;另一方面,消费者买东西对社区团购平台的选择性却越来越少了,慢慢的又会出现一定程度的行业巨头垄断性,终究还是巨头下的白菜萝卜。

水能载舟,亦能覆舟!社区团购模式的出现和发展,如果巨头们以便利居民、缩短产品与消费者的距离、提升农产品到达市民餐桌的效率为最终目标,而不是以收割韭菜为目的,消费者或许会持续跟进买单,否则消费者也会舍弃转而去到更具服务品质和性价比的业态上。